碧生源虚假宣传多次被批 屡罚屡犯源于利益驱使

　　屡罚屡犯是源于利益驱使

　　作为一家在香港公开上市的公众公司，澳特舒尔的“碧生源”为何干预冒天下之大不韪，在广告虚假宣传方面屡教不改？资深营销策划人，赢道顾问快消品营销中心高级顾问穆峰认为，该广告屡禁不止的原因根本原因在于利益驱使。碧生源广告投入从2007年的0.49亿元增加到了2009年的1.97亿元，增长了3倍；相对应的是，公司营业额也从2007年的1.6亿元增至2009年的近6.5亿元，同样增长了3倍。广告拉动销售的巨大利益刺激，使得碧生源可以无所顾忌。

　　有业内人士认为，由于监管权和处罚权不在一个部门，可能出现监管处罚死角。因为药监局对保健食品的广告只有监管权，而处罚权在工商部门手里，这当中可能出现管理断档，给一些虚假广告以可乘之机。

　　有业内人士分析，在监管和处罚分离的情况下，实质性的处罚难以落实，这需要媒体、监管部门和消费者有良好的互动和沟通，通过消费者举报，媒体曝光和监管部门调查取证，依法处罚，并对“惯犯”制定更为严厉的实际性的惩治措施，此外还要追究广告经营者、广告发布者和代言人的连带责任，或许能督促碧生源重视这一问题。

　　有法律人士建议，对于广大消费者来讲，消费者合法权益受到侵害后，要主动向相关部门投诉，并配合调查取证。

　　从投资者角度讲，穆峰指出，保健品的门槛较低，诚信问题一直存在，这是行业现状。此外，碧生源常润茶和减肥茶的配方并没有申请专利，竞争力较弱；只是依托品牌持续推广和品牌传播获得消费者认知来拉动销售，不具有可持续性。建议投资者保持理性，谨慎对待！