明星虚假广告忽悠人不脸红 道德无力时还有法律

　　从唐国强、解晓东为北京某医院制造“送子”神话，到明星齐捧的三鹿奶粉“三聚氰胺”超标，再到侯耀华代言的10个虚假产品广告……人们开始知道，许多高疗效、高都是明星忽悠出来的。于是，一场有关明星诚信危机的争论再度热起来，人们共同呼吁：明星广告不能再伤人。

　　虚假代言前赴后继

　　其实，明星虚假代言已经不是新问题。从唐国强、解晓东参与送子神话开始，虚假代言的问题就初露端倪，但问题显然并没有引起人们的重视。于是，才有更多的虚假代言出现。两年前，大红大紫的郭德纲为“藏秘排油茶”做的减肥广告亮相北京。2007年，郭德纲被央视的“3·15”晚会点名，所谓的藏秘排油不过是“百草减肥茶”的变身。藏秘排油实际上只是一个还在受理中的商标，藏秘排油与藏茶没有任何关系；藏秘排油的研制单位在香港根本有名无实。随即，郭德纲代言的减肥茶被勒令下架，广告停拍、停播。

　　“三聚氰胺”事件发生后，代言过三鹿的明星集体沦陷。邓婕、倪萍、花儿乐队、薛佳凝等曾为三鹿产品做代言的众明星被网友钉在了耻辱柱上。等到侯耀华以10个虚假广告成为虚假代言之王后，明星虚假代言已经到了泛滥程度。

　　你伤害了我，还一笑了之？

　　虚假广告害人是肯定的。要命的是，明星代言不是奶粉就是药品，这两样东西，哪一个假都够消费者喝一壶的。

　　案例一：河南南阳杨女士，出生时脸上就有一条10厘米长的胎记，她做了一次手术对胎记进行了切除，之后便在脸部留下了一条疤痕。而杨女士之所以下决心做手术，就是听信了明星的广告。

　　案例二：北京的老杨要给朋友送礼物，在桐君阁大药房时看到著名演员刘晓庆的代言，立即花了299元买了一盒番茄胶囊送朋友治病。没想到朋友吃后感觉恶心……最后发现这个“番茄胶囊”不是药品。

　　就在消费者为上当之时，明星却该干什么干什么。即使媒体披露明星代言之过，这些明星也一副死猪不怕开水烫地不予理会。

　　道德无力时，还有法律

　　代言虚假广告的明星为啥会常常伤人害人却一笑而过，不是说明星有多么无耻，而是因为法律奈何不了他们。其实，关于道德层面的呼吁早就有了。北京市消费者协会曾经发表长篇文章《四劝社会名人明星慎做广告》，将利害列举的清清楚楚。但这丝毫没有挡住明星代言的热情。说到底，还是利益驱使。

　　从明星代言费排行榜看，一线明星两年代言费高的过千万元，少的也不会低于200万元，这样的利益当然有相当的诱惑力。当道德遇到金钱时，显得那样软弱无力。所幸的是，我们看到了消费者开始拿起法律武器。天津市民马先生一纸诉状把侯耀华告上了法庭，以侯耀华曾代言两种产品违法为由，要求销售产品的商场和侯耀华赔偿并向所有消费者道歉，法院已正式为该市民立案。据悉，这是“十则违法广告”事发后，侯耀华首次被起诉。

　　目前，这起案件尚未审理。不过，从消费者的行为和法院的受理，让我们看到了希望所在——当道德约束不了明星时，还有法律。这也等于给为钱忽悠的明星敲响了一记警钟：再代言时，小心法律会找上你。