2月广告监测:总涉嫌违法率0.27%

　　2月广告监测:总涉嫌违法率0.27%

　　千龙网讯 2010年2月1日至2010年2月28日，全市共监测电视、广播、平面和网络媒体广告351916条次，其中涉嫌违法广告936条次，涉嫌违法广告发布率为0.27%，较1月份降低了0.17个百分点，比去年同期降低了0.01 个百分点。其中，北京市广告监测中心对北京地区29套电视节目、13套广播节目、12家报纸和11家网站的文字链（以下所有网络媒体数据均为文字链数据）进行了监测，共监测广告271584条次，其中涉嫌违法广告705条次,涉嫌违法率0.26%。

　　2月广告监测报告

　　广告监测分析

　　（一）广告发布情况分析

　　本月广告发布延续年初违法发布量减少的特点，全市涉嫌违法广告发布率为0.27%，较1月份降低了0.17个百分点，比去年同期降低了0.01 个百分点。

　　按媒体分类，电视、平面和网络媒体的涉嫌违法率较上月均有下降。本月，电视媒体发布了267条次涉嫌违法广告，违法广告主要分布在延庆、昌平、密云三家区县电视台以及北京电视台和中央电视台上，集中在人用药品、医疗服务、医疗器械、化妆品、卫生洗涤用品和酒类等重点类别，其中，延庆县电视台发布的医疗器械类广告、人用药品类广告，昌平区电视台发布的医疗服务类广告、其它卫生用品类广告违法率均达到百分之百，充分说明了违法情况严重区县的违法广告发布特点。北京电视台本月监测到17条次卫生洗涤用品（洗发水）类广告涉嫌违法，涉嫌在广告中出现乱评比、乱排序；中央电视台本月监测到20条次乳制品类广告涉嫌违法，均为在广告中出现内容。

　　中心监测平面媒体涉嫌违法率较上月下降了0.24个百分点。本月，涉嫌违法违法率居前列的媒体分别是：北京晚报、北京晨报、北京广播电视报、作家文摘、参考消息（北京参考），以上五家平面媒体的涉嫌违法率均在3％以上。其中，北京晨报的涉嫌违法量继续上升，无论按涉嫌违法率还是按涉嫌违法量排序，北京晨报均上升至第二位。京华时报无论是从违法量还是从违法率上讲，相比一月份均有大幅下降，整版、包版违法广告明显减少。

　　按商品服务分类，涉嫌违法量居前五位的商品服务类别分别是人用药品、医疗服务、卫生洗涤用品、其它食品、其它商品类。人用药品类涉嫌违法广告分布在电视和平面媒体上，涉嫌违法率达到1.64%，主要违反了《广告法》第十四条关于药品广告“不得含有不科学的表示功效的断言或者保证”的规定；医疗服务类本月发布了139条次涉嫌违法广告，涉嫌违法率达到3.22%，卫生洗涤用品的涉嫌违法广告通常宣传对疾病的治疗功效，并含有不切实际的承诺等违法内容；其它食品类涉嫌违法广告主要违反《广告法》第十九条：“食品广告出现与药品相混淆的用语,直接或者间接地宣传治疗作用,借助宣传某些成份的作用明示或者暗示该食品的治疗作用”的规定。

　　（二） 重点提示：加强对普通食品类广告的审查力度。

　　违法食品类广告已经连续两月排在违法广告发布量的前五位，特别是一些平面媒体连续发布一些蜂胶、鱼油、螺旋藻等普通食品的销售类广告，这些广告的广告主大部分是代理销售若干不同品牌、不同类型具有某些特定功效食品的企业，广告通常占半版或整版，介绍多个产品，这类广告突出宣传普通食品的保健功效，根据《食品广告发布暂行规定》第十三条：“普通食品广告不得宣传保健功能，也不得借助宣传某些成分的作用明示或者暗示其保健作用。”因此，各相关媒体，要加强对此类食品销售广告的广告审查，杜绝违反规定夸大宣传现象的发生。