凉茶业大战即将上演 饮料巨头纷纷抢占凉茶市场

　　在饮料界,可口可乐、百事可乐“两乐”做凉茶的传闻从未间断,而“两乐”也在多个场合宣称,“不会放弃潜力大、消费者需求的新市场”。

　　据悉,娃哈哈目前也正在积极拓展其金银花凉茶。此外,记者日前走访广州市场,发现出现不少新凉茶面孔,如清凉茶、金银花茶等,甚至还有生姜凉茶、葛根凉茶等新品种。

　　外来者能否吃到“蛋糕”有待观察

　　据了解,吸引各路资本角逐其中的真正“内动力”,是凉茶产业近年来发展迅猛,年增速高达30%,大有赶超碳酸饮料之势。

　　万玉华就向记者表示:“中国的凉茶市场高达上千亿元,去年王老吉的销售额是100多亿元,与第二名差距很大。”据该公司提供的调研资料显示,去年整个中国内地的凉茶市场是170亿—180亿元,但在罐装凉茶市场,王老吉占据了80%以上的份额。

　　陈晨指出,凉茶是茶饮料行业发展中的佼佼者,不仅国内拥有大的销售量,而且出口情况也非常喜人。数据显示,2006年,凉茶在国内的销量就已经超过可口可乐；2007年,凉茶出口100多万吨,其中最大出口国是美国。

　　然而,凉茶市场蛋糕虽大,新进入者能否分得一杯羹还有待观察。昨日,广州清心堂凉茶有限公司总经理胡彦明认为,这么多年来,王老吉稳坐凉茶第一位置,后来者虽众但没有谁能做到“老二”。究其原因,“缺乏基础”。他指出,很多企业在渠道、凉茶文化、新概念方面都缺乏基础。陈晨也认为,在王老吉一枝独秀的凉茶市场,产品同质化现象已经很严重,新进入者如何差异化开发、避免沦为多个二线品牌中的一个,是亟须解决的问题。

　　此外,有分析人士对日化企业等“行外人”做凉茶也表示并不看好,认为在品牌、营销模式方面都无法“共享”,操作难度大。

　　南方日报记者欧志葵