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养生热的冷思考:谁制造了“养生明星”

http://news.qm120.com2010-05-28 10:05:52 来源:全民健康网

沉石绘(人民图片)

■书市推崇“造星经济学”

挖掘一个“养生明星”,就可以开发一本畅销书,带来可观的经济收入

“现代人活得比较累,精神紧张,体质下降,调节身心的养生需求日渐增强。”一位知名出版社的张编辑对记者说。据介绍,2002年,著名健康教育专家洪昭光所著的《登上健康快车》、《健康忠告》等书相继问世,由此掀起持续不衰的养生热潮。2006年以来,健康类图书销量以每年20%的速度攀升。

“图书是养生市场的主角——电视里讲得再好也不能过目不忘,具体用时还得看书。”张编辑说,为了在林林总总的养生类读物中捕捉读者新的兴奋点,编辑们在各类新闻、博客、讲座中搜索选题,有时也到网上发帖子找寻作者。许多“养生明星”的第一桶金都源自“星探”书商。

“策划一本书,压力蛮大的,书店卖不动会把书退回来,风险都由出版社扛。”面对市场竞争的压力,图书策划人的功夫在于敏锐把握市场脉动,挖掘“养生新星”,再进行市场运作。一般来说,先是用通俗的语言、诱人的书名、时尚的设计对图书进行包装,再打出诸如“中医世家”、“医学博士”、“海外畅销书”等卖点进行炒作。为吸引关注度,有时还通过关系提升该书在当当、卓越等网上书店的排名,甚至与新华书店协商,按一定的折扣从书店回购自己的图书,人为地增加该书的销售量,使它跻身畅销书排行榜,乃至成为榜上最坚挺的“常客”。

“你方唱罢我登场,各领风骚一二年”。在商业化的运作机制下,出版社每发掘一个“养生明星”,就可以开发一本畅销书,带来可观的经济收入。作者分享出版利润主要有两种方式:一是按图书发行量提取版税,二是一次性接受出版社的买断费用。据透露,一般图书的版税是书价的8%—9%,畅销书高一些,约为12%。也就是说,一本定价30元、发行300万册的畅销书,作者收益达1080万元(含税)。

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