女人，向死亡的烟雾优雅地扑去

　　烟草商大设“美丽陷阱”

　　《控烟报告》指出，证据显示越来越多的烟草广告正将目标指向青少年女性群体。

　　“烟草销售商惯于推销类似‘女性吸烟很优雅、很时尚’这样的词语，同时不断针对女性心理推出造型细长、口味清淡甚至水果味的所谓‘女士’。在这样的攻势面前，很多年轻的女性是抵挡不住的。”姚蓉宾表示，“在我家附近的街巷、士多、茶餐厅里，都能看到穿着校服的女孩子手里拿着烟，这让我很担心！”

　　《控烟报告》详细指明了烟草公司针对女性的营销新策略以及这些营销策略怎样直接影响着人们对烟草的态度。

　　———烟草公司将吸烟与女性普遍要求独立、自由、性感、苗条、有魅力的愿望相联系，比如英国烟草公司寿百年女士烟的广告宣传就是：“合适的卷烟品种就如合适的香水品牌一样，让你品位十足。”美国疾病预防控制中心的监测数据表明，由于烟草公司的营销等活动，美国高中女生的吸烟率从1991年的27%提高到1999年的35%。在日本，女性吸烟率也在烟草公司的大力促销后剧增，从1986年的8.6%增加到1991年的18.2% 。

　　———针对女性担心吸烟危害健康的心理，自20世纪70年代开始，烟草公司就别出心裁地推广其所谓的“较轻柔”、“较安全”的“低焦油”、“淡味”的女士烟，这些烟刻意突出所谓的“降焦减害”、“口味淡雅”等特点以误导和吸引女性消费者，其实丝毫没有降低烟草的危害。

　　———推出多款外观漂亮的女士烟，包括漂亮的烟盒、特别的烟嘴和纤细的烟身设计，日本烟草公司出品的520、美国烟草公司出品的DJ MIX等都是典型的代表。它们利用年轻女孩喜欢新颖、漂亮和好奇的心理，诱使她们尝试吸烟。

　　———利用影视剧诱使女性及青少年吸烟，吸烟镜头（包括女影星的吸烟镜头）在全球及中国影视剧中的存在情况都极为突出。有人对2004年-2005年中国影视剧中的吸烟镜头进行了调查，在29部电影和16部电视剧中，发现有15部电影出现吸烟镜头，共计134次、70.7分钟；有10部电视剧出现了吸烟镜头，共计485次、628.5分钟；在电影中出现女性吸烟者的比例为29.1%，在电视剧中出现女性吸烟者的比例为8.66%。研究表明，影视剧中的吸烟镜头尤其会对青少年的吸烟态度和行为产生直接影响，会诱导青少年模仿，或因为好奇，或因为崇拜。