世界杯助啤酒销量激增 外资并购催生巨头割据

　　编者按:四年一届的世界杯足球赛,激起了世界球迷的与梦想,一场场焦人的比赛与一粒粒经典射门无不让世人欢呼。一场世界杯,让友谊没有了国界;也因为一场世界杯,成了众多商家重拳打造的营销舞台;2010年南非世界杯足球赛的疯狂也让一些行业变得疯狂,看世界杯喝啤酒,在这个夏日变得更受欢迎,随着南非世界杯足球赛事的向前推进,一轮“足球商机”也跟随世界杯悄然拉开。

　　一直以来,啤酒终端市场竞争之惨烈,在整个快消品行业堪称罕见。啤酒行业从无序竞争到合并重组,逐渐走向规模化的竞争之路,竞争的态势也愈演愈烈,世界杯的开赛更是为这场啤酒之战添了一把火。

　　世界杯助啤酒销量激增

　　在端午假期的推波助澜下,2010年南非世界杯足球赛更是多了些疯狂,啤酒作为助兴观球的最佳饮料,也毫无悬念的出现销量大增的情况。精明的啤酒商家纷纷围绕世界杯抢占四年一遇的“足球商机”。

　　世界杯让人们多了一个在一起欢聚的理由,尤其是今年世界杯比赛的时间都在晚上的黄金时段,更是为人们聚到一起观球畅饮提供了天然便利。

　　记者在北京的后海、南锣鼓巷看到,很多酒吧已经挂出世界杯的图片、参赛队伍的国旗和各种世界杯纪念物等,而各个酒吧为了使球迷们更好的看球,纷纷安装了各种大屏幕的电视和投影。一位酒吧老板告诉记者,每天他们会根据比赛场次的不同,为不同国家的球迷准备专场。“看球讲究个以球会友,再喝上几瓶啤酒,所以销量自然比往常高的多。”上述酒吧老板称,“前两天阿根廷对韩国的比赛,阿根廷也是今年热门夺冠球队,他们的球迷很多,我这里场面很火爆。”

　　北京五道口的酒吧是外国人聚集较多的地方,记者在这里看到,外国球迷表达感情的方式与中国球迷一样,也是靠啤酒发泄,边看球边喝啤酒使得啤酒销量火爆也就不足为奇了。

　　除了酒吧街,夜晚世界杯开赛时,在北京的大街小巷经常可以看到大排档门口放着电视,一群球迷一边看球一边喝啤酒的情形。

　　据了解,在世界杯越演欲烈之时,啤酒的销量更是直线攀升,球迷啤酒销量大增也在一定程度上刺激了啤酒厂商的销量。据资料显示,在2006年世界杯期间,青岛啤酒的销量就曾经大涨30%。

　　哈尔滨啤酒作为世界杯赞助商百威旗下的子品牌,成为今年最受关注的啤酒厂家。虽然唐骏讥笑其为“一个没机会走向国际的中国品牌却重金打国际广告”。但其实在啤酒行业,赞助体育赛事可以说是啤酒企业最普遍、最广泛的一种营销手段,如青岛啤酒在2006年就赞助了“都灵冬奥会”,燕京啤酒则赞助了“2006世界杯”。

　　银河证券食品饮料业分析师董俊峰分析认为,啤酒消费旺季即将开始,6月份世界杯将助推主题投资。啤酒行业全年吨酒价格、产量和销售收入增长率分别有望达到3％、7％和10％左右。