央视网上招标收入超10亿 揭秘各栏目＂身价＂

　　2011年央视广告招标书。记者发现，仅《新闻联播》、《焦点访谈》、央视一套黄金档、《天气预报》、《朝闻天下》、《晚间新闻》、、《新闻30分》、《经济半小时》、《经济新闻联播》十大广告产品的招标底价就超过100亿。

　　而对比2010年央视广告招标书，记者进一步发现，各频道的座次变化不大，但各栏目之间的座次变动不小。

　　总体形势

　　首次采用“网上招标”

　　往年的11月18日，央视黄金资源广告招标现场，梅地亚酒店的停车场上都挤满了大大小小各种类型的车，而今年，这一状况将有所缓解，因为不少黄金资源的招标将提前在网上完成。

　　网上招标是央视2011年广告招标活动的新举措，取代了此前的承包预售方式（指针对广告代理公司进行的产品承包招标）。

　　记者发现，此次网上招标产品涵盖了不少优质栏目的广告，《晚间新闻》、《经济信息联播》、《我要上》、《向幸福出发》、《百团大战》等独家特约广告，以及《2011年春节联欢晚会》套装广告等招标都将在网上完成。

　　知情人告诉记者，网上招标可以使企业在选择时有更为充裕的决策时间，也减少了企业在招标竞购当天的压力。

　　此前中央电视台曾经做过三次单项目的网上广告招标，包括2008年青歌赛、北京奥运会以及南非世界杯。而把黄金资源招标集结“上网”，对于央视来说还是头一回。

　　成交价将创新高

　　今年的广告价格将继续保持增长的态势。

　　在2010年的广告招标会上，2010年最喜爱的节目冠名和零点报时分别以1.1099亿和5201万元成交，创历史新高。而目前，2011年这两个广告产品的标底比2010年的成交价分别高出了1000多万、500多万。

　　再加上2011年“春节联欢晚会我最喜爱的节目”评选冠名、零点报时，2011年部分标底总价就接近3个亿。

　　业内人士预测，根据目前的标底价格看，兔年的广告收入很可能比去年6.5亿的收入更上一层楼。