中国企业要从“蒙牛诽谤门”中学会“竞争”

　　10月22日凌晨，蒙牛发表声明，就其诽谤伊利事件向相关方面及消费者致歉：“公司负有教育不周、管理不力的责任。安勇对伊利及消费者造成的不良影响，我们深表歉意！”并表示，“下一步，我们将痛定思痛，认真反思，对员工加强教育，严格管理，坚决杜绝此类事情的发生。”

　　虽然，蒙牛的这份声明在“致歉”的同时，亦有强烈的自我辩护色彩和抱屈意味，比如，强调“近年来，蒙牛集团曾多次遭遇类似的诽谤事件，伊利集团曾花费超过590万元对我公司进行攻击”；但是，面对“安勇诽谤事件”，蒙牛能“深表歉意”终归还是一个值得肯定的进步。

　　那么 ，包括蒙牛在内的中国企业，在此事之后，“痛定思痛”究竟应该具体思考些什么呢？在笔者看来，首先便是，在市场经济环境下，学会如何正当合理竞争——如何理性、有序、良性地进行市场竞争？不得不说，时下许多中国企业，甚至包括蒙牛这样的行业巨头，并没有完全学会在市场经济中正当合理地竞争。

　　这种正当合理的竞争，笔者以为，至少应该包含以下三个方面的基本内容。首先是，充分尊重规则秩序的竞争。这种竞争，显然不是绝对自由的、没有界限的，这个界限就是一定的社会规则秩序，如基本的法律规则秩序、道德规则秩序，如果不择手段地去竞争，那么，自由竞争也就不再是一种自由，而仅仅是一种无原则的恶斗了。

　　再者，正当合理竞争也必须是充分尊重竞争对手的竞争。一方面，竞争对手的存在，可以不断激励调动自己的竞争潜能，将自身变得更好更强，另一方面，竞争对手也可以时刻为自己提供一种镜鉴、警醒，不断帮助自身修正失误，避免自己因为失去对手而忘乎所以、过度膨胀。所以，竞争对手不仅不值得去仇恨、诋毁，反而应该充分尊重、惺惺相惜。

　　最后，正当合理的竞争还必须是充分尊重消费者权益的竞争。竞争的目的在于取信取悦于消费者，而正当合理的取信之道显然只能是不断提升自身的经营水平，让自己的产品或服务比竞争对手更加质优价廉，而不是通过攻讦、诋毁竞争对手而抬高自己，否则，后果必然是既不尊重对手，更不尊重消费者。

　　实际上，在经济发展史上，类似这种通过相互之间的正当合理竞争，而促使竞争双方均不断成长壮大的商业案例比比皆是，如我们熟知的麦当劳和肯德基、可口可乐和百事可乐、波音和空客等。在这种背景下，中国的蒙牛和伊利，何以不能成为下一对共同携手走向成功的例子，而非得势不两立、自相残杀 、自毁前程呢？