第一口奶该不该设限? 超市促销婴儿奶粉惹争议

　　商家厂家都想促销

　　既有禁令在先,是谁坚持要违规促销呢?日前,飞鹤专门就此发表了声明:“据我公司调查,确实在10天前河南郑州的个别经销商未与我公司协商,更没有经过我公司同意,就擅自进行了违规促销活动。经媒体报道后,我公司立即采取行动,对全国经销商进行检查,没有再发现类似情况。对于违规促销的河南郑州该经销商,我公司已对其提出严厉谴责,责令其立即停止违规活动,并已正式下函对该客户进行处罚!”

　　“但借此机会,我们仍想向全社会呼吁关注中国奶粉业的危机:一方面洋奶粉频繁涨价,从2008年至今已累计涨价40%左右,极大地增加了中国家庭的育婴成本；另一方面国产品牌奶粉库存不断增加,亏损严重,民族奶粉业岌岌可危。正是在这种‘洋奶粉涨价不够卖,国产奶粉打折不好卖’的背景下,出现了个别经销商迫于压力违规促销的行为。”

　　飞鹤的声明明白道出了超市和厂家都想做促销的动机,核心都是为了解决滞销问题。

　　另一方面,孩子喝奶粉的口味一般在刚出生不久就决定了,通常是先入为主,习惯之后很不容易改变。因此,“第一口奶”成为奶粉产业经营者的兵家必争之地。

　　规定被质疑已过时

　　某乳品企业负责人告诉记者,促销本来应该是个纯市场的行为,年底大家都要清库存,让利拉动消费是很正常的,单单不许婴儿奶粉促销不公平,而且这样又损害企业利益又损害消费者利益。

　　赢道顾问合伙人、快消品营销中心高级顾问指出,“不得促销母乳代用品”是卫生部1995年的规定,出台的目的是“保护婴儿健康,提倡母乳喂养”。这条规定如果当时还有用的话,现在来看有些莫名其妙:难道“不促销”就能“保护婴儿健康”,那为何还会出现三氯氰胺事件?难道“不促销”就能提升“母乳喂养”的比例,有多少妈妈会因奶粉不促销而放弃购买?

　　“毫不客气的说,婴幼儿奶粉之所以比较贵,这条规定‘贡献’不少,不让促销,商家只管涨价,整个行业在政策作用下一致看涨；而终端卖场怕触‘红线’也没法促销,反正同一层次的终端零售价格都是统一的,大家一起赚。谁胆敢降价促销,扰乱‘市场秩序’,自会有管理部门‘收拾’。”穆峰认为。