何炅称“被代言” 网络“爆款”左旋咖啡出身存疑

　　当记者提说何炅已就代言一事发出声明，九久生物科技有限公司客服人员解释为，“有没有真正代言过这个（产品）不重要，重要的是产品的效果。”公司方面的回应对代言的质疑并未重视。

　　而对产品及公司名未被注册备案一事，记者试图联系江苏九久生物科技有限公司相关负责人。截至记者发稿为止，对方尚未给出回应。

　　律师：冒用名人名义涉嫌侵权

　　有业内人士指出，这是借力名人效应为企业产品增加曝光度和宣传效果。“对于产品的功效和质量安全，产品代言人的选择往往对普通消费者最终是否购买起很大作用，尤其是减肥美容类的保健品和化妆品更是如此。像左旋咖啡这样利用名人效应为产品宣传，很明显已触犯了法律。”

　　上海大邦律师事务所律师游云庭表示：“如果冒名使用该名人的名义进行代言宣传成立的话，九久生物科技有限公司便侵犯了对方的姓名权和肖像权。同时，如果有网站未经内容审核便进行广告宣传，可能也需要负担连带赔偿责任。”

　　游云庭还指出：“对于那些需要许可证经营的产品广告，相关部门暂时未对国内网站对广告发布前的审核义务作出明确，而这些产品之所以需要许可证经营，正是因为其对人身健康安全有密切的影响。”

　　由于代言人未来可能需对所代言产品的质量安全直接进行法律“绑定”，知名人士代言产品的风险也随之加大。

　　已于去年10月报送国务院法制办的《广告法（修订送审稿）》中，将参与广告代言、证明、推荐的“广告其他参与者”也列为广告主体。如获通过，这将意味着明星、名人代言虚假广告除承担相应的行政责任、民事责任外，构成犯罪的，还应追究其刑事责任。