青少年遭烟草广告“围堵” 受影响率为成人三倍

　　随着高考的结束,烟草企业新一轮的公关攻势——形形助学活动将全面启动。

　　一名曾经到各地拍摄烟草企业广告违法现象的摄影者告诉《法制日报》记者,出发前,他曾心存疑虑,不知能否拍到违法烟草广告。但在拍摄过程中发现,“烟草广告违法的现象太多了,随便就能拍到”。

　　更加令人担忧的是,在当前控烟立法和执法均进展缓慢的前提下,研究者发现,我国青少年暴露在烟草广告下的情况严重。业内人士认为,在控烟法制化总体进程中,利用法律规制烟草广告将会起到十分关键的作用。

　　青少年遭烟草广告“围堵”

　　据中国疾控中心控烟办副研究员肖林介绍,由于尼古丁具有极强的成瘾性,一旦吸烟成瘾,很难摆脱。开始吸烟的年龄越早,成为常吸者的可能性越大、成年后的吸烟量越大、受烟草的危害也越大,戒烟的可能性越小。更值得关注的是,90%以上的成年吸烟者是在18岁以前开始吸烟的。青少年在开始吸烟的时候并没有认识到烟草的成瘾性和烟草的真正危害。因此,让尚未接触到烟草的青少年免受烟草危害,是控烟的重要目标。降低青少年吸烟率是减少一个国家乃至世界烟草使用的关键。

　　“烟草公司否认他们以年轻人为目标,并宣称烟草广告、促销和赞助只是为了鼓励成年吸烟者从一个烟草品牌转向另一个烟草品牌或者尝试新的烟草品牌,对青少年吸烟没有影响。然而,我们最近在杭州、太原和贵阳3个城市进行的一项针对在校中学生(11171人)的调查发现,青少年对烟草广告促销活动的接受程度与开始吸烟之间存在明显的正相关关系,烟草广告和促销活动可以诱使青少年开始吸烟。我国青少年暴露于烟草广告、促销和赞助之下的现状令人堪忧。”肖林说。

　　某烟草企业的广告上印着“爱我中华”字样；

　　某国草企业广告上是一名牛仔；

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　　肖林告诉《法制日报》记者,他的调查是通过询问调查对象看到6张间接烟草广告图片后首先想到的是什么,来评价他们对烟草广告的认知程度。

　　“结果发现,对于研究列出的6种具体形式和品牌的烟草产品宣传,9成以上的青少年至少可以识别出其中一种。”肖林说,这说明烟草企业所谓的文化传播实际上在青少年中起到了很好的广告效果。

　　此外,肖林在调查中还发现,在看到做成卷烟形状的糖果时,有半数以上的青少年会首先想到烟草,这与一张广告语为“山高人为峰”的广告效果几乎一致。

　　肖林的研究还表明,88.9%的调查对象称在过去30天里看到过烟草广告、促销和赞助。销售卷烟的商店是青少年最常见到烟草广告的地方(71.4%),其次是户外广告牌(47.3%)和电视(46.1%),互联网位居第四(34.8%)。在各种烟草促销形式中,以分支销售最为常见,22.6%的调查对象称见到过分支销售卷烟。另外,有13.5%调查对象表示,过去的30天里看到过与烟草产品品牌或企业有关的体育活动或赛事,10.9%的调查对象看到与烟草产品品牌或企业有关的音乐、舞台、艺术或时装活动。更值得关注的是,51.1%的调查对象在我国法律完全禁止烟草广告的媒体(电视、广播、报纸和杂志)上看到了烟草广告,其中通过电视看到的比例最高,达46.1%。

　　其他研究数据还包括,58.4%的调查对象知道3个及以上的卷烟品牌,15.9%的知道2个,10.5%的知道1个,不知道任何卷烟品牌的仅占15.2%。15%的调查对象拥有烟草促销产品,其中3件及以上的占57.2%,2件的占24.7%,1件的为18.1%。47.6%的调查对象可以说出1个及以上的烟草广告,其中34.1%有自己印象深刻的烟草广告。

　　“此次调查使用的是与全球烟草调查相一致的问题,测量调查对象看到的烟草广告、促销和赞助,然而调查结果发现和青少年感知到烟草广告、促销和赞助的差异却非常大。全球烟草中国部分的调查结果表明,24.7%的称过去30天里看到过烟草广告、促销和赞助,而此次调查显示3个城市青少年的烟草广告、促销和赞助暴露率为88.9%,是的3倍以上。提示青少年可能会比更容易地注意到身边的烟草广告、促销和赞助。”肖林说,“在烟草广告和促销的监管过程中应对这种形式的间接广告类型给予足够的重视,建议在新的烟草广告管理办法中予以禁止。”