中草药快消品让传统中医药在生活中大放异彩

　　9月19日，首届“中医中药中国行文化科普宣传周”活动在北京朝阳公园拉开帷幕，同时剪彩开幕为期一周的大型中医药展览活动。此次活动由国家中医药管理局联合中宣部、卫生部等共23个部委主办，宣传周将作为全国中医药文化科普固定活动形式每年举办一次。在此次文化周上，许多耳熟能详的中医药品牌都与普通老百姓进行了一次“亲密接触”，如同仁堂、九芝堂、修正药业等，值得一提的是，在传统意义上的中医药制药产业之外，我们也看到了以霸王集团等为代表的一些中医药日化企业，而它们日渐走向中医药文化的舞台中心。

　　近年来，中医药文化备受争议，中医药文化在中国的发展进入到瓶颈期。如何保护和传承五千年的中医药文化，将成为中医药企业的课题，也必将是一个国家课题。记得美国著名评论家、作家门肯说过：“文化本身既不是教育，也不是立法，它是一种氛围，一种遗产。”是的，文化是潜移默化的，文化也无疑是可以一直指引着一个民族历经磨难，不断进步的无穷力量。那么如何具体传承、体现这种文化呢？在此次活动中，一批以霸王集团为代表的企业正在努力，他们除了向人们传播中药健康生活理念和方式外，也将这些理念和方式体现在中草药快速消费品中，向消费者传递和推广，让广大老百姓通过相关产品受惠。迄今为止，霸王已经推出了涵盖中药养发、中药养颜、中药养生等多个领域的多系列产品，

　　陆续推出了霸王系列洗发水，追风中药去屑洗发水，本草堂中药养颜护肤品，及霸王凉茶。真正把中医药运用到百姓日常生活的方方面面，从内到外处处呵护人们的健康，从机理到原料充分体现中医药养生文化的精髓所在。

　　更值得肯定的是，围绕着百姓生活方方面面的养生需求，霸王不断探索、锐意创新，已建立起了一条越来越完整的中医药文化产业链，将打造出更丰富、更优质的个人和家庭中草药护理用品，给消费者带来更加优质的产品及健康的生活方式。另据悉，霸王有8个祖传中医药秘方被列入“广东省岭南中药文化遗产保护名录”的同时，霸王正在筹建中国最大的中草药日用化妆品研发、生产、科普基地。除此之外，在研发上，已形成了完善的流程和管控，从精细化工、生物制药、中药学、药理学、中药材栽培等多方面实现中草药研发技术的创新。这让我们看到，从日常洗护到护肤养颜，再到中医药饮品，霸王正在开创中国中医药日化产业的一种“宝洁模式”，这无疑是民族品牌的创新和发展的一个成功例证，也是对众多参与国际竞争的本土品牌的一种激励。