《唐山大地震》5亿票房的背后

　　关键词1

　　提价和“独霸”

　　提价创造一亿票房“独霸”影厅观众别无选择

　　在炎热的夏季，不少人跑进商场和影院避暑。西安影迷赵先生走进电影院，原打算和朋友去看部喜剧片的，但却看见影院显示屏上是清一色的《唐山大地震》，不仅疑窦丛生。“真的是没得选择，当年《大业》也是这种情景。”的确，《唐山大地震》咄咄逼人的宣传口气，令许多电影都退避三舍，连原定于7月上映的《怪物史莱克4》，也改期到了8月16日。记者日前在西安的一家影城看到，白天8个影厅，只有一个厅在放其他影片，其他影厅上映的都是《唐山大地震》。而到了晚上，所有影厅都上映《唐山大地震》了。《唐山大地震》上映后，西安影院的票价均在70元左右。之前的大片价格都是60元。关于“提价”，发行方华谊兄弟给各影院的政策是，每张票提价5元。对于影院一口气将票价涨成70元，西安一位影院经理为记者解答的理由堂而皇之：“因为片方提价了。”对于即将到来的5亿元票房，若以每张票50元计算，至少1000万人买票看了该片，仅提价一项，该片纯收入超过5000万。而影院因此涨了10元，等于让总票房凭空就增加了一个亿。

　　反思：“独霸”档期是高票房法宝

　　“垄断”影厅，这可能是一些主旋律电影高票房的法宝，在影院减少或者杜绝其他电影放映，独享档期，让观众别无选择，的确可以迅速提高票房。中国以后的主旋律电影完全可以走这样的道路。而“提价”，最终转嫁在消费者身上。加上“独霸”档期，两大垄断策略，片方和影院双方受益。