《唐山大地震》5亿票房的背后

　　反思：政府参与风险投资是上策

　　《唐山大地震》的投资模式值得电影人借鉴。电影本身就是风险行业，实现融资多元化，让政府参与风险投资为上策。

　　关键词3

　　唐山情结

　　河北观众贡献高票房

　　《唐山大地震》改编于小说《余震》，但把电影名变成《唐山大地震》就完全不一样了。唐山大地震是中国人的集体伤痛。而刚刚经历了2008年的汶川大地震，更让人对影片充满期待。

　　在票房上，河北观众的贡献最大。记者获悉，河北省统计的19家影院5天票房收入270万元，创下票房收入最高纪录，并远远超过全国平均票房比例。河北中联院线公司一位许姓经理说，“唐山情结”和冯小刚是吸引观众走进影院的重要因素。而之前有网友质疑冯小刚拿中国人的伤痛“卖钱”，称唐山人可能不买账，现在看来这种担心是多余的了，唐山人并不像有些人想得那样脆弱。据统计，“唐山情结”为该片贡献了两个亿的票房。

　　反思：拍好“集体回忆”有票房

　　拍中国人的集体回忆，冯小刚又被老百姓爱戴了一回。此举也告诉更多的中国电影人，中国人经历的灾难并不算少，如果拍好了，是可以有票房的。

　　关键词4

　　口碑营销

　　影片市场营销很到位

　　对于高票房，影片的宣传环节至关重要。《唐山大地震》的高调出场，也是值得推荐的。姚说，《唐山大地震》的市场营销中，他们学到了很多。“就像企业推出新产品要做广告一样，影视作品进入市场，一样得靠‘吆喝’。”

　　开拍时“剧组网上在线征集道具”、影片在唐山举行开机仪式，都是很好的噱头。而在影片 临 上 映前，影片宣传更是无孔不入。7月12日，在唐山最大的露天体育场，15000名唐山市民一起，为影片宣传带来了“开门红”。

　　冯小刚一边喊着不愿跟媒体打交道，却几乎天天在各大电视台亮相。他还带着主创在全国8个城市马不停蹄地宣传，抢占了不少报纸、电视、网络的头条。不少同行都感叹：“这一阵每天都在绞尽脑汁地写《唐山大地震》了。”媒体的推波助澜，把这部影片变成了最大的娱乐事件。

　　反思：冯氏直白很难学

　　还记着冯小刚在新闻发布会上说：“不被《唐山大地震》感动，你就没人性。”很多人批驳冯导很善于运用道德绑架观众。看了《唐山大地震》不哭就是没人性吗？但是这就是“冯小刚风格”。冯小刚这一套，其他电影人还真学不来。 本报记者 唐爱明