山寨“医药报刊”泛滥成灾

　　 科普为名卖药是真

　　 这些假报刊之所以不惜一切目的以假乱真，无非为了一个理由：卖药或保健品。记者在上述东四环小区遇见的老大爷就表示：“报纸上介绍的产品真不错，应该错不了，我打算买点儿试试。”

　　 然而，记者调查得知，这些假报刊上介绍的产品，很多存在夸大疗效的情况。记者根据“少年儿童健康”提供的信息，登录国家食品药品监督管理局网站查询，得知注册号为“粤食药监械(准)字2008第2260188号”的健儿贴是一种磁疗贴，在国家药监局备案的产品适用范围为：对于小儿活动过多和易冲动性有明显的疗效，对于小儿注意力不集中也有一定的疗效。而在名为“少年儿童健康”的报纸上，这种健儿贴则成为了有效治疗儿童多动抽动症、促进儿童大脑发育甚至增强心理素质的良方。

　　 而在“现代健康报”上大做宣传文章，内页甚至夹着买赠促销宣传的“茶色素胶囊”则属于处方药，根据国家相关规定，处方药是不允许公开做广告的，更别提小广告了。

　　 非法医疗小广告监管存难度

　　 对于满天飞的非法医疗小广告，很多读者反映很是恼火，不仅破坏环境，真假莫辨的产品甚至可能带来安全隐患。中国保健协会保健品应用推广工作委员会会长尹志超介绍，由于国家对医疗机构、药品、保健品广告都有严格的规定，因此很多商家想要夸大宣传的目的就很难通过正规的方式实现，因此才会催生如此多的非法虚假“健康报刊”。

　　 北京外国语大学国际新闻与传播系教授展江表示，这些虚假报刊刊登广告完全可以通过广告法依法管理。目前很多不法商家甚至会采取与一些发行人员互相的方式来达到递送虚假报刊的目的，因此要想彻查也并非不可能。不过这就需要工商部门出动，依广告法来严管。

　　 然而，8月19日下午，北京市工商局12315的一位工作人员表示，如这些报纸上标有刊号，那么他们刊登的违法医疗广告属于工商的管辖范围，而这些印刷品虽是报纸，但从内容上讲应属于广告，且没有刊号，属于小广告，应该由城管来管理。

　　 专家支招

　　 火眼金睛虚假小广告一看便知

　　 魔高一尺，道高一丈。无论虚假报刊伪装得多好，消费者只要炼就一双火眼金睛，便可以辨认出虚假医疗广告，避免上当。那么，作为普通消费者，如何才能提高判断能力，通过简单的方法就能识别虚假医药广告宣传呢？本期，记者请来专家为您一一解读。