“三鹿奶粉”事件与“名牌效应”的反思

　　三鹿奶粉事件发生后，在清理整顿奶制品行业的同时，国家的一个重大举动就是取消食品类产品的免检制度，使商品中的“国家免检”不再生效。也就是说，不论品牌有多大的知名度，有多么高的市场声誉，都必须经受严格的市场检验。这无形中取消了名牌产品的绿灯效应，为产品的质量提供了强有力保障。但是，只取消食品类产品的免检制度是不够的，国家还要在适当时候取消所有消费品的免检制度，逐步建立起与之相配套的问责机制，将对消费品质量的监督纳入法制化的轨道。

　　 购买认知，对任何商品一视同仁，避免过分跟风式的从众心理。

　　 就名牌企业来讲，要增强自律意识。一个名牌的毁灭要比一个名牌的创立容易得多。“问题奶粉”事件发生后，三鹿集团被三元收购，蒙牛、伊利等名牌产品出现了严重的信任危机。这些企业在重塑企业形象方面付出了很多努力和成本。相信随着政府部门对消费品质量监管和问责机制的不断完善和消费者理性购买意识的增强，名牌产品在激烈的市场竞争中更会体验到自己的危机感，进而增强自我监管力度，不断改善生产技术，改进经营管理，提高产品质量，不断重塑和升华名牌形象。